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El Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) ha organizado hoy unas jornadas para dar a conocer la labor del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista. El encuentro ha tenido una primera sesión de mañana en la localidad de Adra y esta tarde se ha repetido en el Salón de Actos del IAM, en la Casa Fischer de Almería. Estas jornadas tienen como objetivo dar a conocer entre la población la labor de este observatorio, que se encarga del seguimiento de la imagen de la mujer que se proyecta en los medios de comunicación.
Las jornadas han contado con la intervención de la coordinadora provincial del IAM en Almería, Francisca Serrano y la asesora externa del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, Pilar Mena. El encuentro ha estado dirigido a la ciudadanía en general, con especial atención a la población joven y adolescente.
Francisca Serrano ha subrayado durante las jornadas “el papel fundamental que ejerce la publicidad en la imagen de la mujer que se proyecta en la sociedad”. Serrano considera que “tanto las empresas de publicidad como los medios de comunicación tienen una gran responsabilidad a la hora de luchar contra los estereotipos de género y las barreras que dificultan la igualdad entre hombres y mujeres”.
El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista nació en 2003 y desde su creación trabaja activamente para generar una actitud crítica ante el sexismo y para ayudar a construir un nuevo discurso publicitario, que fomente los valores igualitarios, acordes con una sociedad cada vez más concienciada y comprometida con la igualdad.
Según Serrano la parte “más importante del trabajo que realiza el Observatorio, más allá incluso de la vigilancia en sí, es buscar el compromiso de las propias empresas, el compromiso de corregir esas actuaciones que se han llevado a cabo y que no se vuelvan a producir”. Como consecuencia de las quejas interpuestas, el Observatorio remite a todas las empresas responsables de los anuncios un requerimiento para eliminar el tratamiento sexista en próximas campañas publicitarias.
Contenido de las jornadas
Las jornadas celebradas hoy en Almería giran en torno a tres temáticas principales. La primera está relacionada con la imagen de la mujer en el siglo XXI en Andalucía. En su desarrollo se analiza el nivel de identificación de las mujeres andaluzas con las imágenes que ofrece la publicidad y el papel del observatorio y de otros organismos que intervienen en el control de la publicidad.
La segunda temática de las jornadas se centra en cómo identificar la publicidad sexista, con el estudio de casos prácticos y la aplicación de un decálogo para identificar el sexismo y un código deontológico a seguir por parte de empresas publicitarias y medios de comunicación.
Finalmente, el tercer apartado de la jornada tiene como objetivo dotar a la ciudadanía de las herramientas necesarias para combatir los estereotipos sexistas en el ámbito publicitario.
IAM y Consejo Audiovisual de Andalucía
El nivel de influencia del Observatorio se ha visto reforzado con la firma de un convenio entre el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) y el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) para colaborar en la promoción de una imagen igualitaria y no estereotipada de mujeres y hombres en los medios de comunicación y la publicidad.
Gracias a dicho convenio, el IAM informa, a través de su Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, de todos los asuntos en materia de publicidad y medios susceptibles de pronunciamiento por parte del CAA, organismo competente en materia sancionadora. El CAA, como autoridad audiovisual en Andalucía, dispone de la Oficina de Defensa de la Audiencia, que recibe las quejas de la ciudadanía sobre incumplimientos en los contenidos de las radios y la televisiones andaluzas, tramita dichas quejas y, en su caso, impone la multa correspondiente cuando se trata de incumplimientos tipificados como infracciones sancionables en la legislación. El Consejo es además el organismo competente para exigir la retirada de la publicidad sexista.
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